Anuga sigue desarrollando de forma constante su identidad de marca. Bajo el principio rector “United by Taste”, la feria más grande del mundo de alimentos y bebidas lanza una nueva campaña y una identidad visual de marca integral. Ambas destacan lo que ha distinguido a Anuga durante más de 100 años: conectar personas, productos, ideas y mercados de todo el mundo.

Este desarrollo tiene en cuenta los cambios radicales en el sector global de alimentos y bebidas. Nuevas tecnologías, mayores exigencias en materia de sostenibilidad, proteínas alternativas, cambios en las necesidades del consumidor y ciclos de innovación más cortos están moldeando cada vez más los productos, los modelos de negocio y las cadenas de valor internacionales. En este entorno dinámico, Anuga refuerza su posición como punto de encuentro internacional para los negocios, la innovación y la transferencia de conocimiento.

Con su nueva identidad de marca, Anuga traduce su propuesta en una comunicación moderna y emocional, claramente orientada al público profesional internacional. Un mundo visual y de campaña coherente está diseñado para aumentar el reconocimiento de Anuga en los mercados, los grupos objetivo y los canales de comunicación, reforzando aún más su diferenciación en el competitivo entorno internacional.

“United by Taste” conecta la industria global de alimentos y bebidas
“United by Taste” marca el lanzamiento de una campaña en varias etapas que destacará diferentes facetas de la feria de cara a Anuga 2027. El término “Taste” no solo representa el disfrute, sino también la calidad del producto, la capacidad de innovación, la diversidad cultural y las diversas demandas de los mercados internacionales. Así, “Taste” se convierte en el principio rector que conecta la campaña, reuniendo las principales fortalezas de Anuga como mercado internacional, plataforma de tendencias, red del sector y centro de transferencia de conocimiento, encarnando perfectamente el espíritu de comunidad de #weareAnuga. Al mismo tiempo, la campaña subraya la ambición de Anuga de co-crear activamente el futuro de la alimentación como referente en conocimiento.

Personas, productos y mercados en un universo visual compartido
El nuevo concepto visual principal traduce esta idea en un lenguaje visual claro y reúne las dos fortalezas clave de Anuga: las personas que dan forma al negocio alimentario internacional y los productos de los que surgen tendencias, gamas y nuevas oportunidades de mercado.

En este contexto ferial, las personas se encuentran con alimentos presentados de forma impactante. Un elemento de diseño circular conecta ambas perspectivas y simboliza también un plato. Detalles en rojo anclan visualmente el motivo en el universo de marca de Anuga. De este modo, se crea un lenguaje visual que combina encuentros, diversidad de productos y dinamismo del negocio internacional.

El principio de diseño se desarrolla de forma modular para las diez ferias de Anuga. Dos mundos culinarios diferentes se unen en un mismo plato, mostrando la diversidad de cada segmento. El plato funciona como elemento recurrente y conector. Representa la diversidad de la oferta alimentaria global y, al mismo tiempo, la función de Anuga como mercado internacional donde convergen productos, personas e ideas de negocio.

“Anuga conecta la industria global de alimentos y bebidas a través de mercados, categorías y culturas. ‘United by Taste’ nos permitirá expresar esta fortaleza aún con mayor claridad en el futuro. De esta manera, estamos creando un marco comunicativo sólido que seguiremos desarrollando en el camino hacia Anuga 2027”, explicó Jan Philipp Hartmann, Director de Anuga.

La próxima edición de Anuga se celebrará en Colonia del 9 al 13 de octubre de 2027.